传媒艺术赋能江苏文旅深度融合

2026-11-13 · czsydj.com

传媒艺术涵盖影视、短视频、数字展演和融媒体传播等多元形态，是文化传播与创意表达的核心载体和推动文旅深度融合的重要引擎。近年来，江苏打造了一大批文旅深度融合的案例，推动文旅市场持续升温。但在成绩背后，江苏文旅融合仍面临着内容创作同质化、文化内涵挖掘不深，技术应用浅表化、沉浸体验品质不高，品牌传播碎片化、整体影响力不强等问题。深入探索传媒艺术赋能文旅深度融合的新

传媒艺术涵盖影视、短视频、数字展演和融媒体传播等多元形态，是文化传播与创意表达的核心载体和推动文旅深度融合的重要引擎。近年来，江苏打造了一大批文旅深度融合的案例，推动文旅市场持续升温。但在成绩背后，江苏文旅融合仍面临着内容创作同质化、文化内涵挖掘不深，技术应用浅表化、沉浸体验品质不高，品牌传播碎片化、整体影响力不强等问题。深入探索传媒艺术赋能文旅深度融合的新路径，既是江苏破解文旅发展“瓶颈”的现实需要，也是江苏扛起新的文化使命、建设社会主义文化强国先行区的必然要求。

深挖地域文脉底蕴，塑造差异化文旅内容体系

立足本省个性优势，统筹特色资源开发。建议围绕水乡古镇和古典园林等文化特质，创作饱含诗意烟火的短视频和微短剧，尽显江南温婉雅致风貌；依托千年大运河历史脉络，打造纪实纪录片和沉浸式实景演出，演绎运河古今沧桑变迁；深烙红色文化底色，创作红色影视作品和实景剧本体验项目，赓续革命和建设血脉；整合湿地生态、山海风光和江海民俗资源，建设智慧滨海文旅观光廊道，打造“水韵江苏·海韵篇章”特色文旅名片。

坚守内容品质核心，培育本土文旅IP。借鉴“AI+IP”模式经验，搭建城市、区域和景区三级IP架构，打造一批享誉全国的文旅标杆IP。与此同时，规范文旅创作导向，建立内容质量评判标准，打造兼具文化厚度、艺术美感和市场吸引力的精品，形成“内容引流、IP留客”的良性循环。

汲取乡土创作灵感，淬炼江苏文化符号。鼓励本土文艺创作者和传媒工作者深入乡村市井，搜集民间典故，还原乡风民俗，创作接地气、有情怀的原创作品。一方面，借力长江、大运河国家文化公园建设契机，推出系列有江苏特质的人文纪录片和主题舞台剧；另一方面用好苏北红色文旅资源，打造实景戏剧和纪实影像，让“江苏文化”真正成为文旅融合的鲜明灵魂内核。

借力数字技术赋能，打造沉浸式个性文旅体验

抢抓数字发展机遇，赋能场景迭代升级。推动新技术全面融入文旅场景，让数字技术成为文旅体验升级的核心要素。在重点景区打造实景与虚拟相结合的全息演艺节目，使游客得到耳目一新的游览感受；在文博场馆打造数字孪生展馆和非遗线上体验馆，让静态文物和传统技艺通过数字化“活”起来。

统筹全域协同布局，推进文旅均衡融合。加大对苏北、苏中文旅产业的资金、技术和人才扶持力度，推动苏南优质文旅企业、科技机构与苏北景区开展结对合作。促进城市数字文旅资源向乡村下沉，打通城乡文旅联动通道，构建全域协同共进的数字文旅发展格局。

丰富夜间消费场景，激发夜间经济活力。在城市，依托古城街巷、滨江沿岸与商业街区，运用光影艺术、新媒体装置、实景演出等形式，打造夜游观光、夜间演艺、非遗市集、灯光秀等多元消费场景。在乡村，结合民俗节庆、特色美食与时令活动，引入微短剧展演、虚拟直播、数字智能导览等新型传媒形式，打造特色乡村夜间消费场景。

凝聚产业协同合力，构筑多元化文旅发展生态

建立常态化协同联动机制。鼓励主流媒体发挥内容创作和流量传播优势，深度参与文旅资源开发、内容策划和品牌推广。支持文旅企业依托传媒艺术，创新产品供给，提升服务品质。引导科技公司聚焦文旅场景需求，研发适配的数字技术产品。推动高校加强专项人才培养、技术研发和成果转化合作，形成“媒体+企业+科技+高校”四位一体的融合发展生态。

提升“水韵江苏”品牌辨识度。整合全省传播资源，统一品牌形象与宣传主线，构建“主流媒体深度传播+新媒体裂变传播+海外渠道精准传播”的全域传播格局，依托党刊、党报及权威平台发布深度理论文章与人文纪实内容，厚植品牌底蕴；借助短视频、直播、话题挑战赛等轻量化传媒形式，扩大大众传播覆盖面；依托对外传播矩阵讲好江苏文旅故事，推动文旅品牌出海。

规范文旅行业品质管理。强化内容审核把关，抵制低俗化、同质化、流量化倾向，守住文化传播底线。规范项目运营，提升景区服务、演艺活动和线上内容的整体品质。引导经营主体良性竞争，持续净化文旅发展社会环境，推动文旅融合向“高质量、内涵式”发展迈进。

紧扣队伍建设关键，完善复合型人才保障体系

完善人才培养和使用体系。优化省内高校专业学科布局，打破文化、旅游、传媒与创意设计专业界限，增设数字文旅、文旅IP运营、传媒艺术应用等新兴专业，培养兼具文化素养、创意思维、数字技能与运营能力的复合型人才。深化校地、校企定向合作，共建实训实践基地，补齐新媒体运营、文旅活动策划、智慧文旅服务等领域的人才短板。

优化人才引进和激励机制。出台优惠政策，加大对传媒创意、数字技术、文旅运营等复合型人才的引进与激励力度，吸引国内外优质文化人才来江苏发展。完善薪酬待遇、职业发展、荣誉表彰等激励机制，提升文旅行业吸引力，留住优秀文化人才。

搭建行业培训和交流平台。针对文旅管理干部、景区运营人员、基层融媒体从业者，要定期开设传媒创作、数字技术应用、品牌营销运营等专项课程。搭建跨领域人才交流互通平台，推动文艺创作、传媒采编、文旅运营等领域人才跨界流动，以源源不断的智力支撑文旅高质量融合。

（作者为江苏省社会科学院研究员、博士生导师）